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Karl Lagerfeld lance ‘Masstige’ une ligne commerciale qui sera vendue sur internet

9 September 2010

Karl Lagerfeld lance ‘Masstige’ une ligne commerciale qui sera vendue sur internet

Le couturier allemand au travers d’un communiqué de presse nous annonce qu’il va lancer une nouvelle ligne de prêt-à-porter “masstige” (contraction de “de masse” et “prestige”), une ligne très grand public, qui sera vendue sur internet. Cette collection pourrait voir le jour dès la saison automne-hiver 2011-12. M. Lagerfeld, ayant compris depuis longtemps les rouages du “mass market”, va faire ainsi le grand écart entre la couture qu’il dessine pour Chanel et cette ligne ultra-accessible en termes de prix. Depuis sa collaboration avec H&M en 2004 Karl Lagerfeld a bien compris que la rentabilité des grandes marques passe par l’idolation d’un public moins fortuné. En effet, les marques de couture ne pourraient exister sans tous les produits dérivés tels que les parfums, la cosmétique ou encore les accessoires,… Et oui messieurs dames, ce ne sont pas les riches qui remplissent les poches des grands groupesdu luxe mais bien la masse et Monsieur Lagerfeld l’a très bien assimilé. Maintenant nous attendons bien entendu avec impatience de voir le résultat de ce nouveau projet… A suivre

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